라이프스타일과 그들의 궁극적인 가치의 유형들을 실증적으로 이해하는 것은 소비자들의 행동을 설명하고 예측하는데 도움을 줄 수 있다. 라이프스타일이라는 개념은 사회학자인 막스 베버(Max Weber)로부터 출발하였다고 볼 수 있다. 베버의 견해에 의하면 모든 사회는 상이한 계급뿐 아니라 명백히 다
1. 라이프스타일이란?
현재에는 마케팅 분야에서 자주 쓰이고 있는 라이프스타일이라는 단어는 원래 사회학자였던 막스 베버(Max Weber)와 심리학자인 알프레드 아들러(Alfred Adler)에 의하여 처음으로 만들어진 단어이다. 베버는 사회계층에 대하여 경제적 관계, 특히 생산체제에 참여하는 형(부르주아
Ⅰ. 여성의 라이프스타일(생활양식)
Alladi Venkatesh는 소비자 연구에 있어서 변화하는 여성의 역할을 라이프스타일 측면에서 살펴보는 것은 아주 중요하며 이러한 라이프스타일의 연구는 변화하는 여성상을 올바르게 판단할 수 있도록 도와준다고 하였다. 즉 여성 역할의 변화는 사회 가치와 시스템의
라이프스타일 연구의 진행과정
활동공간
직장생활, 취미활동
관심공간
- 예술작품, 스포츠
의견공간
자기자신과
타인, 환경
AIO법의 개념
조사 대상자들은 각 진술항목에 대해 동의의 정도를 표시하도록 하는 등간척도에 의해 측정
대량, 중간, 소량사용자 중 하나로 구분한 후 이들 각각
라이프스타일 측정>
1. 소비자는 주로 어떤 행동을 하며 시간을 보내는가?
2. 중요하게 여기고 있는 관심사는 무엇인가?
3. 각종 사물이나 사건에 대해 어떤 의견을 가지고 있는가?
그밖에 연령, 소득, 거주지 등 인구 통계적 자료 등에 근거하여 독신 여성(골드 미스에 초점을 맞춤), 한부모 가정(싱
activities
소비자가 시간을 소비하는 방법.
interests
자신의 활동에서 중요하게 생각하거나 취향을 의미함.
opinions
자신 주위의 세상과 자신에 대한 생각
소비자들이 생활 속에서 주로 하는 활동, 관심, 의견을 종합한 것이 라이프스타일이다.
AIO(Activities Interests Opinions) 조사
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1. 라이프스타일(Lifestyle)의 의의
사회전체 또는 특정 부분이 지니고 있는 차별적·특징적
생활양식이라고 할 수 있으며, 가치 및 태도를 모두
포함하는 복합개념이다.
1. 라이프스타일(Lifestyle)의 의의
문화, 사회, 계급,
준거집단 및
가족 등에 의한
학습의 결과
사람들의
생활방식
(시
(1) 라이프스타일
- 일종의 시스템적 개념으로서, 광의로는 사회 전체 또는 특정 부분이 지니고 있는 차별적이고, 특징적인 생활양식(mode of living)
- 인간이 환경과 상호 작용하여 살아가는, 나름대로의 독특한 양식 및 행동방식
(2) 라이프스타일의 개념적 특징
① 생활의 구조적 측면인 생